市场占有率和利润 论产业成长期企业市场占有率与利润率的战略权衡 - 财经 - 91文库

市场占有率和利润 论产业成长期企业市场占有率与利润率的战略权衡

91文库 2017-05-20 21:55:44

市场占有率和利润率既是产业经济学研究的两项重要指标,又是企业发展战略的关键绩效指标。在产业成长期,以抢占市场占有率为主要竞争战略(亦称抢先战略)已得到企业的普遍认可,在产业进入成熟期后再强调运用市场占有率与利润率平衡战略。本文运用国内外的相关理论对两种战略进行了分析,发现在某些产业的成长期运用抢先战略存在很大风险,战略实施过程中利润率的下降速度往往难以控制,企业容易陷入“增长陷阱”。<br>   本文通过市场占有率和利润率之间关系的理论分析,对产业成长过程中市场占有率和利润之间的变动关系进行数量函数分析,并对我国手机...

市场占有率和利润率既是产业经济学研究的两项重要指标,又是企业发展战略的关键绩效指标。在产业成长期,以抢占市场占有率为主要竞争战略(亦称抢先战略)已得到企业的普遍认可,在产业进入成熟期后再强调运用市场占有率与利润率平衡战略。本文运用国内外的相关理论对两种战略进行了分析,发现在某些产业的成长期运用抢先战略存在很大风险,战略实施过程中利润率的下降速度往往难以控制,企业容易陷入“增长陷阱”。
   本文通过市场占有率和利润率之间关系的理论分析,对产业成长过程中市场占有率和利润之间的变动关系进行数量函数分析,并对我国手机产业中两家企业运用不同战略的情况进行实证分析比较后,阐述了企业容易陷入“增长陷阱”以及市场占有率抢先战略不占优势的原因。该项研究发现,企业在产业成长时期的第一阶段应以市场占有率为重心建立市场占有率抢先战略;产业进入成长时期的第二阶段时,企业应转变增长方式,实现以利润率为重心的价值管理战略。倡导这种战略权衡方式将使企业避免进入“增长陷阱”,也将对产业的健康发展产生重要意义。

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